Evergreen Content war lange Zeit so etwas wie der unsichtbare Dauerläufer jeder Content-Strategie. Du veröffentlichst einen Artikel, optimierst ihn ein wenig für SEO, hältst ihn aktuell – und über die Monate oder gar Jahre spült er dir konstant Besucher auf deine Seite. Doch in dem Moment, in dem Suchmaschinen ihre Ergebnisse zunehmend mit KI-generierten Zusammenfassungen anreichern, steht genau dieses Modell unter Druck. Die Frage, die sich viele stellen: Warum sollte jemand noch auf deine Seite klicken, wenn die Antwort bereits oben im Suchfeld kompakt und leicht verdaulich erscheint?
Warum Evergreen Content ursprünglich so stark war
Mach dir einmal bewusst: Viele Themen ändern sich nicht. Die Methode, wie man einen Autoreifen wechselt, bleibt praktisch identisch – egal ob 1995, 2015 oder 2025. Genau das war die Stärke von Evergreen Content: er versprach langfristigen Traffic. Wenn du es geschafft hattest, bei Google mit deinem Guide oder Tutorial auf die erste Seite zu kommen, warst du nahezu abgesichert. Ab und zu ein Update, ein paar frische Screenshots – und fertig.
Aus meiner Erfahrung war dieses Modell vor allem für kleinere Unternehmen und Blogs ein Segen. Du musstest nicht ständig neue Inhalte erfinden, sondern konntest dich auf solide, umfassende Guides stützen. Nur – dieses Versprechen wird inzwischen brüchig.
Bricht KI das Versprechen von Evergreen Content?
Mit dem Aufstieg von KI-Antworten passiert etwas, was wir uns vor fünf Jahren kaum vorstellen konnten: die Suchmaschine beantwortet direkt die Frage, anstatt den Nutzer weiterzuleiten. Will jemand wissen „wie lange Nudeln kochen müssen“, hat er die Lösung sofort im Such-Snippet, oft mit KI-Ergänzung, die alles auf den Punkt bringt. Kein Klick auf eine externe Seite, kein Werbeeinblenden, kein Besucher für dich.
Einige Stimmen sagen nun: Das klassische Modell sei tot, weil Google und Co. selbst zu Content-Produzenten geworden sind. Evergreen-Inhalte, die früher monatelang „kassiert“ haben, verlieren abrupt ihren Wert. Stattdessen lohne es sich, schneller auf neue Trends zu reagieren, eine Art Fast SEO, bei dem du kurze Zeitfenster nutzt, bevor KI das Thema übernimmt.
Fast SEO – Hype oder Zukunft?
Fast SEO beschreibt nichts anderes als die Jagd nach Trendthemen. Du erkennst früh, dass ein bestimmtes Thema gerade Fahrt aufnimmt – sei es ein Google-Update, ein Popkultur-Ereignis oder eine neue Technologie – und schreibst sofort darüber. Solche Artikel sind oft too fresh, zu speziell oder zu unsicher, als dass KI sie zuverlässig zusammenfassen kann. Hier entstehen Chancen für Klicks und Reichweite.
Das ist alles andere als neu. Schon immer hat Google mit seinem Freshness-Algorithmus aktuelle Themen belohnt. Aber in Zeiten der KI erhält das Ganze ein anderes Gewicht: Dauerhafte Guides verlieren an Sichtbarkeit, während temporäre Inhalte ihre Stunde haben.
Warum Evergreen Content trotzdem nicht weg ist
An dieser Stelle möchte ich dir etwas mitgeben: Tot ist Evergreen Content keineswegs. Ja, er verliert in manchen Bereichen an Relevanz, aber er stirbt nicht einfach weg. Frag dich mal selbst: Wenn du wirklich etwas gründlich lernen willst – zum Beispiel, wie man eine WordPress-Seite aufsetzt – vertraust du dann einem Drei-Satz-KI-Snippet oder klickst du lieber auf einen ausführlichen Guide? Genau. Tiefergehende Inhalte behalten ihre Berechtigung.
Was sich verändert, ist der Anspruch. Es reicht nicht mehr, irgendeinen „ultimativen Guide“ hinzuschreiben, den es schon hunderte Male gibt. Wer Evergreen-Themen besetzen will, muss mehr liefern: besser strukturiert, aktueller gepflegt, mit einzigartigen Beispielen oder Studien angereichert. User Signals spielen dabei eine große Rolle: Wenn Leser lange auf deiner Seite bleiben, Inhalte teilen und positiv interagieren, erkennt auch Google den Wert gegenüber reinen KI-Antworten.
Der unsichtbare Feind: Query Fan-Out
Ein besonders spannender Punkt, über den in Fachkreisen diskutiert wird, ist das sogenannte Query Fan-Out. Was heißt das? KI-Suchergebnisse zeigen den Nutzern nicht nur die Antwort auf ihre primäre Frage, sondern auch relevante Folgefragen. Beispiel: Du googelst „wie lange Nudeln kochen“, und die KI schlägt gleich auch „wie man Nudeln al dente kocht“ oder „ob man Salz vor oder nach dem Kochen ins Wasser gibt“ vor. Das Problem: Der Klick für die erste Frage entfällt – und vielleicht erhält ein ganz anderer Artikel den Klick auf einer Folgefrage.
Damit ändert sich das Spiel. Früher hast du ein Hauptkeyword angepeilt. Jetzt solltest du dir überlegen: Wie kann ich die angeschlossenen Folgefragen abdecken? Wer es klug anstellt, kann von Query Fan-Out profitieren – aber das bedeutet eine viel verzweigtere Content-Planung.
Und jetzt? Zwei Wege – oder beides zusammen
Als ich mich länger mit diesem Thema beschäftigt habe, bin ich zu dem Schluss gekommen: Die Wahl zwischen Evergreen und Fast SEO ist gar keine echte Wahl. Wer langfristig bestehen will, braucht beides. Trend-Inhalte bringen Peaks, Aufmerksamkeit und Links. Evergreen-Guides schaffen Vertrauen, Positionierung und Langzeitwert. Die klügste Strategie ist, dass die eine Sorte Content den anderen stärkt. Trendberichte können auf deine Evergreen-Guides verlinken, die Guides wiederum können auf aktuelle Entwicklungen verweisen.
Stell dir das wie ein Garten vor: Einige Pflanzen tragen Früchte nur für ein paar Wochen, andere Bäume liefern dir jedes Jahr stabil. Nur in Kombination ergibt sich ein nachhaltiger Ertrag. Genau so solltest du heute deine Content-Strategie denken.
Mein persönliches Fazit
Ich glaube, dass wir uns daran gewöhnen müssen, dass KI in den Suchergebnissen ein ständiger Begleiter bleibt. Sie nimmt Klicks weg, keine Frage. Aber sie öffnet auch neue Türen – beispielsweise die Chance, über Folgefragen und tiefer gehende Inhalte wieder in die Auswahl zu kommen.
Evergreen Content verliert an Einfachheit, aber nicht an Notwendigkeit. Fast SEO ist verlockend, weil es kurzfristig Resultate bringt, ist aber auch schwer zu skalieren. Am Ende bleibt: Die dritte Variante ist die klügste – mach beides. Wenn du die Geduld für Evergreen einplanst und dennoch agil aktuelle Chancen nutzt, stellst du dich so breit auf, dass auch KI dir den Rang nicht so leicht ablaufen kann.
