Google hat ein neues Werkzeug innerhalb der Search Console vorgestellt, das Website-Betreibern helfen soll, die Leistung ihrer Inhalte im Zusammenhang mit den sogenannten generativen KI-Funktionen besser zu verstehen – und ihnen zugleich mehr Kontrolle darüber zu geben, ob ihre Inhalte überhaupt dort verwendet werden dürfen. Momentan bleibt das Ganze jedoch auf eine kleine Gruppe britischer Seitenbetreiber beschränkt.
Ein neues Kapitel für die Search Console
Diese neue Funktion nennt sich Search Generative AI Performance Report. Im Grunde erlaubt sie dir, zu sehen, wie oft und wo genau deine Seiten innerhalb von KI-generierten Such-Antworten auftauchen. Das neue Reporting soll später global verfügbar sein, aber der Start in Großbritannien ist kein Zufall – die Wettbewerbsbehörde CMA hat Google rechtlich verpflichtet, Webpublishern mehr Transparenz und Entscheidungsfreiheit im Umgang mit KI zu geben.
Das bedeutet konkret: Google muss es ermöglichen, dass Nutzer ihre Inhalte von der Nutzung zu Trainingszwecken oder für sogenannte Fine-Tuning-Prozesse der KI ausschließen können. Für viele Publisher ist das eine Art Rückversicherung, dass ihre Texte und Grafiken nicht schleichend in Modelle wandern, die irgendwann als Konkurrenzinhalte wieder auftauchen.
Was der neue Bericht anzeigt
Die neuen KI-Berichte bieten – ähnlich wie die bekannten Search Performance Reports – Kennzahlen, aber mit leicht verändertem Fokus. Du siehst dort keine Klicks, sondern eher Sichtbarkeitsdaten:
- Impressions: Wie häufig URLs deiner Website innerhalb generativer KI-Antworten erschienen sind.
- Pages: Welche einzelnen URLs betroffen sind.
- Countries: In welchen Ländern dein Content gezeigt wurde.
- Devices: Ob deine Inhalte eher auf mobilen Geräten oder Desktops innerhalb dieser KI-Funktionen ausgespielt wurden.
- Dates: Eine zeitliche Aufschlüsselung im gewünschten Intervall – stündlich, täglich oder wöchentlich.
Die fehlenden Klickdaten werden manchen vermutlich stören. Google argumentiert aber, dass man zunächst evaluieren wolle, welche Kennzahlen für Webmaster tatsächlich nützlich sind. Es sei geplant, weitere Metriken später hinzuzufügen. Das erinnert an ähnliche Beta-Phasen vergangener Search Console-Features, bei denen Google sich Feedback einholt, bevor es weltweit live geht.
Spannend ist, dass die Erfassungsdaten offenbar erst ab dem 18. Mai 2026 beginnen. Das legt nahe, dass diese Messungen erst jetzt technisch produktiv ausgerollt werden.
Kleine Beobachtung am Rande: Der neue Bericht trägt denselben Namen wie ein ähnliches Modul bei den Bing Webmaster Tools. Offenbar schielt man darauf, keinen neuen Begriff zu schaffen, sondern an bestehende Reporting-Logik anzuknüpfen.
Warum das Ganze zuerst im Vereinigten Königreich startet
Das ist nicht nur eine Testentscheidung. Dahinter steht ein regulatorischer Hintergrund. Die UK Competition and Markets Authority verlangt von Google im Rahmen verschiedener Auflagen, dass Websitebetreiber in Großbritannien ein Mitspracherecht beim Umgang mit ihren Daten in KI-Systemen erhalten. Das umfasst sowohl die Verarbeitung ihrer Inhalte durch Google-eigene Modelle als auch deren Nutzung innerhalb der Suchergebnisse.
Oder einfacher ausgedrückt: Google führt das dort ein, weil sie es müssen. Dass es auf kurz oder lang auch in der EU und USA ausgerollt wird, ist aber sehr wahrscheinlich – politisch und technisch gesehen.
Neue Blockieroptionen für generative KI
Neben den Berichten führt Google parallel einen Blockierungsschalter ein. Damit kannst du einstellen, dass deine Inhalte nicht mehr in den generativen Antwortfunktionen der Google-Suche auftauchen – etwa in den AI Overviews oder wenn Nutzer im sogenannten „AI Mode“ suchen.
Diese Option erlaubt also, bewusst auszuschließen, dass Google deine Inhalte zur Beantwortung von Nutzerfragen oder zur Untermauerung seiner KI-generierten Snippets verwendet. Es geht also nicht nur darum, ob dein Content als klickbarer Link angezeigt wird, sondern auch darum, ob er überhaupt als Grundlage für Textzusammenfassungen dienen darf.
Laut Google gilt aber auch: Wenn du dich aus diesen generativen Modulen herausziehst, verlierst du zugleich den Traffic aus diesen Features. Es ist ein Entweder-Oder. Wer blockt, taucht dort nicht mehr auf – dafür zählt dieser Entschluss nicht als negatives Signal für das normale Suchranking. Das ist wichtig: dein normales Ranking in den klassischen, „nicht-generativen“ Suchergebnissen bleibt unberührt.
Wie die Testphase funktioniert
Google rollt diese Kontrollfunktion nur an eine kleine Gruppe britischer Seitenbesitzer aus. Der Grund: man will testen, wie das Interface funktioniert und wie die Systeme daran angepasst werden müssen, bevor der Schalter allgemein verfügbar wird. Während dieser Testphase können die Nutzer dort schon Anpassungen vornehmen – diese wirken sich aber erst ab dem 17. Juni 2026 wirklich auf die Suche aus.
Wer also früher damit experimentiert, ändert damit noch nichts an der eigentlichen Indexierung oder Darstellung, kann aber prüfen, welche Optionen verfügbar sind. Das Ganze wirkt wie ein klassisches A/B-Testsystem, mit dem Google sich vor einer globalen Einführung absichern möchte.
Ein Balanceakt zwischen Kontrolle und Sichtbarkeit
Ich persönlich finde diese neue Funktion überfällig. Wenn du Websitebetreiber bist, weißt du sicher, wie undurchsichtig bisher der Einfluss der generativen KI-Features auf die eigene Reichweite war. Seit Einführung der „AI Overviews“ war kaum messbar, ob eigene Inhalte dort erscheinen oder wie viel Reichweite sie generieren. Viele Webmaster konnten nur mutmaßen, ob ihre Klickzahlen deshalb zurückgingen.
Nun gibt es endlich etwas Messbares – auch wenn noch vieles fehlt. Dass Klickdaten nicht enthalten sind, finde ich schade, aber nachvollziehbar. Google weiß selbst, dass viele KI-Antworten keine klassischen Klicks mehr erzeugen. Vielleicht versucht man hier, die Angst vor schwindendem Website-Traffic etwas zu dämpfen, indem man erstmal Sichtbarkeitsdaten liefert, ohne die nackten Zahlen zu zeigen.
Gerade für unabhängige Publisher wird die neue Blockieroption entscheidend sein. Wer seine Inhalte nicht in Googles KI wiedererkennen will, hat endlich eine offizielle Möglichkeit, „Nein“ zu sagen – und das ist neu. Bisher konnte man das nur indirekt über Robots.txt oder rechtlich unklare Sperren versuchen.
Allerdings muss man realistisch sein: Nur wenige werden sich leisten können, komplett auf diese Sichtbarkeit zu verzichten. Denn wenn Google seine Antworten zunehmend über generative Module liefert, wird die klassische Linkklick-Welt immer kleiner. Wer blockiert, riskiert schlicht, irrelevant zu werden.
Man könnte sagen: Google gibt dir jetzt eine Wahl, zwingt dich aber auf subtile Weise, sie nicht zu nutzen. Denn bei dieser Art „Opt-out“ folgt immer die Frage: Willst du lieber Kontrolle – oder Reichweite?
Ein kurzer Blick auf den Ablauf
Das Feature wurde bereits seit Januar 2026 technisch vorbereitet. Google selbst sprach von einem „enormen Engineering-Projekt“. Offenbar war es nicht trivial, einen Schalter bereitzustellen, der effektiv Inhalte von KI-Funktionen fernhält, ohne Nebenwirkungen in den restlichen Systemen zu erzeugen. Laut Insidern war das eine enorme Umstrukturierung der Datenverarbeitung zwischen Suchindex, Ranking-System und den neuen generativen Modellen.
Seitdem wurde in kleinen Schritten getestet, geleakt und präzisiert. Im Frühjahr gab es erste Hinweise im Entwicklerforum, dass ein solches Feature kommt. Jetzt ist es endlich offiziell – wenn auch limitiert. Google betont, dass es bis zur vollständigen Öffnung für alle UK-Seiten noch neun Monate dauern kann. Erst danach wird über globale Rollouts entschieden.
Was das für dich praktisch bedeutet
Wenn du Zugriff bekommst, findest du die neuen Optionen unter dem Punkt „Search Generative AI“ innerhalb deiner Search Console. Dort kannst du einerseits die Sichtbarkeitsdaten einsehen und andererseits den Status deines Contents konfigurieren – also aktivieren oder blockieren. Zum aktuellen Zeitpunkt betrifft das wohl nur Domains mit der Endung .co.uk, die im britischen Suchraum gelistet sind.
Auch inhaltlich dürfte sich das Reporting für SEOs als neue Informationsquelle erweisen. Du kannst daraus ablesen, welche Themen von deinem Content in den KI-Antworten zitiert oder eingebunden werden. Das bringt in gewisser Weise eine neue SEO-Ebene: Es geht nicht mehr nur um Positionen in den SERPs, sondern um Einflüsse innerhalb von KI-generierten Textfeldern.
Ein Gedanke zur Strategie
Viele Unternehmen werden sich jetzt fragen: Opt-out oder nicht? Meiner Erfahrung nach ist die beste Herangehensweise zunächst, das Reporting zu nutzen, um ein Gefühl für die Sichtbarkeit zu bekommen. Erst danach sollte man über Einschränkungen nachdenken. Ein vorschneller Opt-out könnte bedeuten, dass du Chancen verpasst, die später kaum zurückzuholen sind.
Gleichzeitig ist es sinnvoll, inhaltlich stärker darauf zu achten, wie eigene Texte von KI-Systemen interpretiert werden könnten. Denn KI greift meist auf eher neutrale, faktenorientierte Informationen zurück. Stark subjektive oder meinungsgetriebene Seiten werden wahrscheinlich seltener zitiert. Auch das kann Rückwirkungen auf Traffic und Markenwahrnehmung haben.
Ein vorsichtiger Fortschritt mit politischem Beigeschmack
Ich finde, dieser Schritt zeigt ein interessantes Spannungsfeld: Google will zeigen, dass es bereit ist, Transparenz zu schaffen – gleichzeitig muss es das, weil die Politik Druck macht. Die CMA hat klar signalisiert, dass man die Monopolmacht über Contentnutzung in KI-Kontexten nicht unreguliert lässt. Insofern ist das auch ein Vorgeschmack darauf, wie Zukunft und Regulierung von KI weltweit aussehen könnten: Mehr Kontrolle für Urheber, aber ohne Garantie auf Reichweite.
Ob Website-Betreiber das als echte Verbesserung empfinden, wird sich zeigen. Die Skepsis bleibt – gerade, weil Google mit seinen generativen Funktionen zunehmend selbst als Content-Produzent auftritt. Für manche ist das eine Bedrohung, für andere vielleicht eine neue Suchrealität, die man strategisch annehmen muss.
Mein Fazit
Wenn du mich fragst, ist das Ganze ein zweischneidiges Schwert. Einerseits bekommt die Webmaster-Community endlich ein Stück Einblick und Handlungsfreiheit, die längst überfällig waren. Andererseits ist klar: Diese neuen Berichte und Kontrollen sind nur der Anfang eines ganzen Systems, in dem KI-unterstützte Suche zur Norm wird.
Vielleicht wird in ein paar Jahren niemand mehr zwischen „klassischer Suche“ und „KI-Antwort“ unterscheiden. Dann sind solche Schalter und Reports nur noch Erinnerungen daran, dass wir einmal gefragt haben: „Wem gehört eigentlich das Wissen im Netz?“
